Alle Produktion dient dem Konsum. Unternehmen stellen nur die Güter und Dienstleistungen bereit, von denen sie erwarten, dass sie sie auch tatsächlich an den Mann oder an die Frau bringen können. Es sind also die erwarteten Kundenwünsche, die die Unternehmen zur Produktion veranlassen. Insofern ist es normativ wünschenswert, dass die Kunden als die eigentlichen Verursacher der Produktion die in der Produktion anfallenden Kosten auch tatsächlich tragen müssen.